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百事3平台线路检测中心:比起第一主播更想当暖心闺蜜,薇娅推动多层攻略,只为真诚建议

作者:百事3平台线路检测中心 发布时间:2021-11-21 点击:

原标题:比起第一主播更想当暖心闺蜜,薇娅推动多层攻略,只为真诚建议

近些年双11的规模也是越做越大,早就从一日简单的优惠促销,变成了品牌和平台全年最重要的销售周期之一,有周期就意味着有递进,有规则,还有考量,也总有人抱怨双11的越来越复杂,这时候电商主播们就来了。

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譬如薇娅,作为平台第一主播,她所做的从来不仅仅是坐在直播间的镜头前卖货,早在双11首波预售之前,她就做好了准备,推动多层攻略开启,打造了一个“薇娅plus”宇宙——不把用户局限于一个平台,而是去找你。

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从一个推荐窗口到多渠道服务,这就是薇娅作为头部主播,尝试在做的直播电商2.0时代,比起第一主播,她更想做消费者的“亲闺蜜”。

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可能有人想问,这有什么用?

有看过综艺《导演请指教》的网友,最近应该深刻意识到了观众、导演和制片人之间的关系,对比之后意外发现,这套关系用来形容消费者、品牌和电商主播们最恰当不过了。

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消费者和观众很像,大家只有消费选择权,没有市场决定权,品牌和导演很像,他们有自身价值取向,可很多时候却很难摸准市场命脉,在电商主播行业未曾兴起之前,平台就像制片人,消费者和品牌通过平台互相试探,你累我也累,而平台本身因为缺少独立人格,他所能提供的方式,只是看似公平,可消费者追求的并不是绝对公平,而是相对公平。

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再次强调,消费者没有市场决定权,也缺少发声渠道和反馈渠道,你站在正中间,其实是相当于站在品牌那边。

看到这就知道,直播电商的兴起是注定,一方面是赶上了时代浪潮,一方面也是因为消费者和品牌之间,急需一个真正的“制片人”,来做好一个平衡。

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所以天然地,和消费者越亲密的主播,才越能有话语权,这就叫“共情越多,能力越大”,很明显薇娅意识到了这一点,所以她才能成功,而如今她想要做到更多,才有了多层攻略、有了多渠道反馈,有了“薇娅惊喜社”,有了直播电商时代2.0构想。

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薇娅接触过各行各业,甚至做过歌手组过女团,她了解资本了解平台更了解背后运作,一直拒绝被符号化,尽量地保持着独立人格权,细心观察之后会发现,尽管薇娅总被称为“第一主播”,可她却基本没有这一方向的包装,她更多的宣传方向在于女性力量、扶贫、公益以及粉丝服务。

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只是没想到,就因为没有花费更多精力给自己做人设包装,反而让薇娅更容易遭到攻击。

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“人红是非多”、“高处不胜寒”,薇娅每次遭到攻击,都不太会主动解释,她只是做着自己想要做到的那些事,只为真诚建议。如果用一个密友视角去看薇娅,倒是很容易理解这种选择,毕竟更多时候,看一个人如何,不应该看他说了什么,而是看他做了什么。

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